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實力不俗,營銷上心,哈弗M6 PLUS確實做到位了

網友投稿發布于 2022-01-18 07:30:01

2021年剛過去,各大車企陸續交出了自己的年度成績單。作為口碑銷量雙豐收的品牌,哈弗在今年又取得了不錯的銷量成績,旗下諸多車型均是熱銷車型,比如說哈弗M6 PLUS。要知道,國內7-9萬級SUV市場可是強者如云,哈弗M6 PLUS不僅要與自主品牌車型較勁,還需要與合資品牌爭個高下,而哈弗M6 PLUS卻能脫穎而出,實屬不易。

那么,哈弗M6 PLUS備受用戶青睞的背后靠的是什么?

產品硬實力:超大空間夠能裝,智能配置更便捷

俗話說“打鐵還需自身硬”,哈弗M6 PLUS能笑傲群雄,靠的是自己出眾的產品實力。

眾所周知,空間表現對SUV車型而言,是“必修課”;哈弗M6 PLUS就在這門“必修課”上,取得了不錯的分數。這款SUV長/寬/高分別為4664/1830/1729mm,軸距為2680mm,這樣的車身尺寸表現放在同級別車型中屬于名列前茅的水平,還讓車內頭部、腿部以及橫向空間都足夠寬裕,舒適性自然也有保障。乘坐空間出色的同時,哈弗M6 PLUS的載物能力也是可圈可點:這款SUV有808L的后備箱容積,在后排座椅按6/4比例放倒后還可進一步拓展。正好春節臨近,哈弗M6 PLUS就能讓用戶放心地去商場“買、買、買”。

除空間表現給力外,哈弗M6 PLUS的智能配置表現也較出眾。這款SUV配備了12.3英寸中控大屏,同時系統操作流暢度較高,UI界面設計也親民,操作方便。而且車機系統適配手機范圍廣,用戶可以輕松地在中控大屏上操作手機功能。再者,哈弗智能車聯網系統還提供了導航、地圖、音樂以及信息服務等諸多功能,讓用戶的用車生活更加便捷和高效。

除此之外,該車還搭載了科大訊飛語音識別系統,能夠隨時聆聽車主指令,共創智能舒適駕乘環境。值得一提的是,該系統語音識別成功率高達百分之90以上,基本可以覆蓋全方位的出行場景。車輛配備的GPS+北斗雙模導航,可進行分鐘級更新,具有很強的實用性,這對于新手上路來說非常實用。

營銷軟實力:跨界創新營銷贏好評,市場表現再進一步

哈弗M6 PLUS的硬核產品力為銷量業績打下了基礎,也讓營銷更加有的放矢。說得更直白些,這款SUV能夠取得優秀的市場銷量,其創新且精準的營銷策略也功不可沒。哈弗M6 PLUS的營銷策略可以概括為四個方向,一是與柳巖深度合作,獲得更多消費者和粉絲的認同;二是以私域流量的打造,實現目標人群的聚合以及良性互動;三是通過共創等方式,完成從“M6 PLUS”到“我們的M6 PLUS”的蛻變升華;四是符號化的專有權益,實現粉絲人群的差異化區隔和打造身份“優越感”。

首先,哈弗M6 PLUS與柳巖進行了深度合作,柳巖先后擔任哈弗M6 PLUS“真香女神”、明星CGO(用戶增長官),并入駐哈弗智家。眾所周知,柳巖擁有廣大的粉絲基礎,哈弗M6 PLUS與柳巖的合作,無疑較好地打通了粉絲群體,強化了他們的身份認同感,也較容易獲得他們的青睞,對于打開自身銷量有很大幫助。

再者,哈弗M6 PLUS致力于私域流量的打造,實現目標人群的聚合以及良性互動。今年8月,柳巖還正式入駐哈弗智家app,演繹實力寵粉。作為哈弗用戶看車、選車、用車、玩車的聚合陣地,哈弗智家特意專門開通了“柳巖專區”,讓柳巖能夠與用戶進行更為直接的互動與交流,由此也實現了目標人群的聚合以及良性互動。

另外,哈弗M6 PLUS立足用戶思維,邀請用戶共創,完成了從“M6 PLUS”到“我們的M6 PLUS”的蛻變升華。如哈弗M6 PLUS與柳巖緊密攜手,舉辦“設計共創大賽”和“車機明星語音包共創”活動,邀請年輕消費者一起共創哈弗M6 PLUS柳巖聯名版車型,也進一步拉近了與用戶的距離。

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*后,哈弗M6 PLUS帶來了符號化的專有權益,實現了粉絲人群的差異化區隔以及打造身份“優越感”。哈弗M6 PLUS柳巖聯名版車型以專屬車身顏色、柳巖定制語音包以及車內柳巖刺繡簽名等亮點,為消費者打造個性十足的柳巖專屬定制座駕,讓用戶以9萬元以下的價格就能體驗到“明星定制”的個性魅力。

總結

有一說一,哈弗M6 PLUS產品實力確實出眾,再加上其7.19萬元的起售價,在同級別車型中,性價比十分突出。而哈弗M6 PLUS的營銷策略精準且創新,進一步提升了自身的品牌影響力和銷量表現。不得不說,哈弗M6 PLUS的確是實力+營銷的典范,能在國內7-9萬級SUV市場實現突圍,也在情理之中。

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